Makeup Mogul Sonia Kashuk μοιράζεται τα μυστικά της με την επιτυχία

Ω ΕΑΒ! Αυτό είναι ακριβώς εγώ με διασημότητα καλλιτέχνης μακιγιάζ, επιχειρηματίας και όλα-γύρω από superwoman Σόνια Kashuk όταν ήταν στο Τορόντο τον περασμένο μήνα για μια συνέντευξη Τύπου. Δεν τρέχει τίποτα!

Στην πραγματικότητα, ο χρόνος που περνούμε μαζί της ήταν περισσότερο σαν ένα σημαντικό γεγονός καριέρα. Η ρύθμιση ήταν μια ιδιωτική τραπεζαρία στο μόνο για μέλη Soho House, όπου μια μικρή ομάδα (όχι περισσότερο από μια ντουζίνα επιμ ομορφιάς) που συγκεντρώθηκαν για το τσάι και το μακιγιάζ συνομιλία, δεξιά από κοντά και προσωπικά:

Πιστέψτε με όταν σας λέω κάτι τέτοιο σχεδόν ποτέ δεν συμβαίνει. (Εντάξει, έκανα ακριβώς το γεύμα με τον Dick Page πάρα πολύ. Φαινομενικά Μαΐου ήταν «διάσημος καλλιτέχνης μακιγιάζ μήνα» για καναδικά μέσα ενημέρωσης.)

Τέλος πάντων, αφού μακιγιέρ γίνει αρκετά μεγάλη για να είναι ονόματα, όπως των νοικοκυριών Σόνια είναι από 15-ετή συνεργασία της με τον Target -Που είσαι κάπως σαν τον εαυτό τους προσωπικότητες όταν έρχονται στην πόλη, ώστε να έχετε μόνο περιορισμένη πρόσβαση και συνήθως επίσημη, " on-σενάριο»παρουσίαση. Αλλά όχι με την Σόνια. Ήταν αρκετά δροσερό για να περάσετε μια ολόκληρη ώρα να καθίσουμε μαζί μας για να μιλήσει υπερ-ειλικρίνεια για την επιχείρησή της και τη φιλοσοφία της ομορφιάς.

Προφανώς, θα κρεμαστεί από κάθε λέξη. Εδώ είναι αυτό που μίλησε για:

Πώς προέκυψε η ιδέα για τη γραμμή σας έρθει περίπου;

Πήγα πρώτα στο Target στα τέλη του 1997 με την ιδέα της σύμπραξης να γίνει ένα εμπορικό σήμα ομορφιά. Η ώθηση για ότι είχα κάνει ένα βιβλίο ομορφιά με την Cindy Crawford που ονομάζεται Cindy Crawford του βασικού προσώπου.

Ήταν ένα πολύ επιτυχημένο βιβλίο μακιγιάζ. Ενώ ήμασταν έξω την προώθηση, ήμουν σε ένα κατάστημα προορισμού. Cindy υπέγραφε βιβλία και βρήκα τον εαυτό μου να περιφέρεται πάνω-κάτω στους διαδρόμους, και θυμάμαι κοιτάζοντας ένα ενιαίο εμπορικό σήμα που είχε 10 διαφορετικές αποχρώσεις του κόκκινου κραγιόν. Το μόνο που μπορούσα να σκεφτώ τον εαυτό μου ήταν, «Ω Θεέ μου, αν είμαι αυτό εντελώς συγκλονισμένοι και δεν θα ξέρετε ποιο χρώμα για να επιλέξετε, πώς πρέπει να αισθάνονται η μέση γυναίκα;» Είμαι ένας καλλιτέχνης μακιγιάζ, είμαι γυναίκα, είμαι μαμά. Πώς μπορείτε να πλοηγηθείτε όλα αυτά;

Αυτή τη στιγμή, υπήρχε και η εμφάνιση των εμπορικών σημάτων μακιγιάζ καλλιτέχνης στον τομέα της κύρος. Έτσι, Bobbi [Brown] έκανε κραγιόν της και την έναρξη στην αγορά κύρος. François [Nars] εξακολουθούσε να εργάζεται στη γραμμή του, όπως ήταν η Laura [Mercier]. Όλοι μας ήταν η ομάδα των καλλιτεχνών μακιγιάζ που εργάστηκε δίπλα στον άλλο εκείνη τη συγκεκριμένη στιγμή. Πριν από αυτό, εργάστηκα για Aveda, βοηθώντας τους να πάρουν αναθεωρημένη σειρά μακιγιάζ τους και επαναδιατυπώθηκε. Δεδομένου ότι αυτές οι μάρκες μακιγιάζ καλλιτέχνης ήταν αναδύεται ως μια νέα γραμμή της βιομηχανίας ομορφιάς, οι άνθρωποι θα λένε για μένα, «Σόνια, γιατί δεν κάνεις ένα εμπορικό σήμα;» Αλλά δυστυχώς, ή ευτυχώς, δεν είχα τη σωστή χρονική στιγμή για να πάει στην εν λόγω αγορά. Και ήμουν όπως, η αγορά κύρος δεν χρειάζεται άλλη μάρκα make-up artist.

Αλλά όταν ήμουν στο κατάστημα Target και είδα αυτό το εντελώς συντριπτική περιοχή, σκέφτηκα, γιατί δεν μπορεί να υπάρξει μεγάλη προϊόντα στην μαζική αγορά;

Ποιο ήταν το μακιγιάζ, όπως στην μαζική αγορά εκείνη την εποχή;

Πρέπει να πω, και είμαι απόλυτα ειλικρινής, ως καλλιτέχνης μακιγιάζ, το μόνο πράγμα που αγόρασα σε μαζική ήταν μάσκαρα. Επειδή οι σκιές ματιών ήταν όπως πέτρες? δεν θα μπορούσε να πάρει οποιοδήποτε χρώμα από πάνω τους. Δεν είχαν καλή ένταση ή χρωστική ουσία. Απλά δεν μπορούσα να πάρω την πληρωμή, αν έκανα ένα κύριο άρθρο. Η συσκευασία ήταν σαν dreck? ήταν φρικτό. Με μια μαύρη μάσκαρα, δεν έχετε να ανησυχείτε για να πάρει χρώμα πληρωμή ή ό, τι ήταν τον τόνο. Πάντα είχα αυτή την νοοτροπία ότι το φαρμακείο ήταν όταν έχεις μάσκαρα σας. Σε αυτήν την ημέρα, νομίζω ότι είναι τρελός, οι μάσκαρες στην αγορά κύρος.

Πώς προέκυψε η συνεργασία με την Target σας επιτρέπουν να παράγουν υψηλής ποιότητας σε τιμές μάζας;

Όταν είχα αυτή τη στιγμή στο στόχο, σκέφτηκα τι θα πρέπει να κάνουμε είναι να συνεργαστεί με έναν πωλητή. Τι θα σήμαινε είναι ότι θα μπορούσε να πάει δεξιά από την παραγωγή μέχρι το λιανικό εμπόριο, οπότε θα μπορούσα να πάω για την καλύτερη ποιότητα των προϊόντων, αλλά κρατήστε το προσιτό. Αν αποφάσισα να κάνω αυτό για τη δική μου και να το πουλήσει για να Target και, στη συνέχεια, στόχος το πούλησε, θα πρέπει να μειώσει την ποιότητα του ίσως 60 έως 75 τοις εκατό, προκειμένου να καλύψουν τα σημεία των τιμών. Αλλά από το συνεταιρισμό με Target, θα μπορούσα να ξεκινήσω με ένα πολύ πιο ακριβό ποιότητας. Είχα βοηθούς συνεργαστεί μαζί μου που λένε, «Ξέρεις Σόνια, είναι συναρπαστικό, επειδή είχα μακιγιέρ σε MAC λένε ότι δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά να κάνουν μερικές από τις φόρμουλες που κάνουμε.» Επειδή πρέπει να περάσει από τόσα πολλά διαφορετικά περιθώρια κέρδους. MAC έχει να κάνει, πρέπει να το πουλήσει, περνά μέσα από αυτές τις τρεις ή τέσσερις διαφορετικούς κύκλους, μέχρι να φτάσουμε σε ένα τελικό λιανικής. Ενώ εγώ ήταν εξαλείφοντας όλα αυτά, επιλέγοντας να συνεργαστεί με την Target.

Έτσι, μπορώ να σας πω ότι υπάρχουν μεγάλες κατασκευαστές που εργάζονται για πολλές διαφορετικές μάρκες. Και φυσικά μπορείτε να πάτε και να κάνετε τη δική σας δουλειά απόχρωση. Μάλιστα πολλές φορές, μπορείτε να πάρετε κάτι και θα το τσίμπημα Ο τύπος λίγο, ίσως θέλω περισσότερο λάμψη, θέλω λιγότερο. Αλλά υπάρχουν συνταγές που έχω, όπου η βάση τους, το ίδιο πράγμα είναι αυτό που κάνει ο Tom Ford. Παχουλός τα χείλη μου κραγιόνι, είναι το ίδιο με αυτό που κάνει François Nars. Αλλά μπορώ να είμαι σε ένα τέταρτο της τιμής, διότι δεν πρόκειται μέσα από όλες αυτές τις πολλαπλές προσαυξήσεις.

Πώς συμβάλει στη δημιουργία της «masstige» τάση;

Αυτό που έκανα ήταν πραγματικά ότι η ιδέα της συνεργασίας με τον λιανοπωλητή, ώστε θα μπορούσαμε να την πολυτέλεια να μαζική. Όταν ξεκίνησε στο στόχο, έχω να πω ότι πρωτοστάτησε μια ολόκληρη νέα τάση στο λιανικό εμπόριο, διότι κανείς δεν είχε κάνει ποτέ αυτό πριν. Από εκεί και πέρα ​​είναι η πρώτη καλλιτέχνης μακιγιάζ για να ξεκινήσει στην αγορά μάζα, που ήταν και το πρώτο άτομο να ποτέ συνεργαστεί με έναν πωλητή και να πάει μπροστά με αυτήν την ιδέα της δημιουργίας μιας μάρκας ομορφιάς. Πάντα να τους πειράζω? Λέω, «Είσαι μια πολύ καλή τράπεζα». Μου είπαν, «Δεν γνωρίζουμε τη βιομηχανία ομορφιάς. Αυτό είναι το πράγμα σας. Αλλά ξέρουμε πώς να πάρει αυτό το προϊόν στα καταστήματα. Είμαστε ένας λιανοπωλητής.» Έτσι, από εμένα τον χειρισμό τέλος μου της συμφωνίας και να χειρίζονται το τέλος τους της συμφωνίας, ήταν αυτή η συνεργασία.

Ο κατασκευαστής που επέλεξε να πάει στο, που είχα δουλέψει με όταν ήμουν στο Aveda, ποτέ δεν είχε ποτέ έναν πελάτη από τη μαζική αγορά. Το μόνο που έκαναν την παραγωγή για την αγορά κύρος. Έτσι, όταν ξεκίνησε, όλοι ήταν όπως, «Θεέ μου, ο οποίος είναι αυτή τη χρήση;» Προκάλεσε επίσης όλες οι άλλες μάρκες να Relook σε συσκευασία και Relook σε τύπους. Είμαι υπερήφανος να πω ότι πρωτοστάτησε μια νέα τάση στη μαζική αγορά και πραγματικά αισθάνομαι ότι ήταν έμπνευση και ένα μέρος της νομισματοκοπίας «masstige» επειδή ήμουν φέρνοντας την πολυτέλεια να μαζική. Και είναι σε θέση να διατηρήσουμε αυτά τα σημεία προσιτή τιμή.

Η ομάδα Lauder, οι οποίοι είναι όλοι οι φίλοι μου, είπε ότι στην πραγματικότητα έκανε να δοκιμάσετε μια σχέση με τον Κολ στις ΗΠΑ, αλλά δεν πραγματικά εργασία. Και τώρα χρόνια αργότερα, είναι αυτό που προσπαθεί να κάνει με Walmart στην Αμερική Ντρου Μπάριμορ. Και γελάμε γιατί είναι όπως, «είμαι το πρώτο εμπορικό σήμα για να φέρει την πολυτέλεια σε μάζα.» Και λέω, «Περίμενε, έχω υπάρξει πουθενά για 15 χρόνια;»

Στο σημερινό κόσμο, υπάρχει μια τεράστια θαμπάδα μεταξύ μάζας και κύρος. Νομίζω ότι είναι μεγάλη, ώστε πολλές από τις εταιρείες καλλυντικών έχουν ενταθεί το παιχνίδι τους, τόσο στους τύπους και στις αγορές προϊόντων. Όταν μίλησα για αυτά τα προϊόντα 15 ή 20 χρόνια πριν, απολύτως θα τα αγοράσετε σήμερα. Υπάρχει μια τεράστια άνοδο σε ολόκληρο το χώρο της μαζικής και κάθε παίκτης έχει πραγματικά καταβληθεί τόσο πολύ περισσότερη προσοχή σε αυτό που προσφέρουν στις γυναίκες. Υπάρχει κάποια πραγματικά μεγάλη προϊόντων. Δεν είναι ό, τι ήταν όταν άρχισα.

Ως εκ τούτου, είναι τρομακτικό, γιατί ο ανταγωνισμός είναι έντονος. Έχουν πραγματικά ανέβασε το παιχνίδι τους πολύ. Έτσι, εντάξει, έχω να κρατήσει ανεβάζοντας το προτέρων. Αλλά αυτό μας κάνει μόνο όλα καλύτερα. Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι οι γυναίκες εκεί έξω να πάρει το καλύτερο από ό, τι μπορούν.

Τι έχει αλλάξει σχετικά με το εμπορικό σήμα σας από την πρώτη φορά που ξεκίνησε;

Αν είδατε τη μάρκα από την αρχή μέχρι τώρα, έχει πάει με πολλές επαναλήψεις. Είμαι πάντα για να ανανεώσετε όλη την ώρα. Νιώθω σαν να σας δίνει κάτι καινούριο να δούμε. Γνωρίζω, επίσης, και οι συντάκτες σχέση με την ομορφιά, γιατί είναι πάντα, «Τι έρχεται πέρα ​​από το γραφείο; Τι πρόκειται να δείχνουν καλά σε μια σελίδα; Τι πρόκειται να σκάσει και να είναι σε θέση να εργαστούν σε πολλά διαφορετικά επίπεδα;» Γι 'αυτό και έχουν εξελιχθεί πολύ από τότε που ξεκίνησε, αλλά μόνο και μόνο επειδή βαριέμαι και είμαι πάντα όπως, «Τι είναι νέο και τι γίνεται στη συνέχεια; Τι είναι ένα διασκεδαστικό νέο πράγμα για να συλλάβει το κοινό σας;»

Όταν για πρώτη φορά, ήμασταν όλοι σε γαλβανισμένη ασήμι. Έχουμε ξεκινήσει σε κουτιά, έτσι δεν έχετε δει ακόμα κανένα χρώμα, το οποίο ήταν πολύ επιθετικό για εμάς να κάνουμε, και ανακαλύψαμε ότι δεν ήταν το σωστό. Εμείς που ξεκίνησε το φθινόπωρο 0f 1999 και είχαμε ένα τεράστιο ποσό του Τύπου και μεγάλη επιτυχία για την έναρξη μας, αλλά για να πάει πραγματικά εκεί που έπρεπε να πάει, εμείς θα πρέπει να αναθεωρήσουν να είναι σε θέση να δείξει το χρώμα. Έτσι, ένα-δύο χρόνια έξω, θα αναθεωρηθεί και πάλι να δείξει το χρώμα και οι αριθμοί ανατίναξε. Σε αυτό το περιβάλλον, δεν υπάρχει κανείς εκεί για να σας βοηθήσει, έτσι είναι όλα τα γλυκά μάτια και έχετε να δείτε τι περιέχει το πακέτο. Αλλά ακόμα κατά πάσα πιθανότητα θα ξεκινήσει τον τρόπο που ξεκίνησε, επειδή διαφοροποιούνται μας τόσο πολύ από ό, τι άλλο ήταν ήδη στην αγορά.

Γιατί είναι η ποιότητα τόσο σημαντικό;

Στο τέλος, πιστεύω ότι η ποιότητα κερδίζει. Θα πω στο σύστημα TARGET όταν ένα άτομο προμήθεια έρχεται, «Αν μη τι άλλο, την αύξηση της λιανικής σας λίγο. Μην πάρετε τίποτα προς τα κάτω για να προσπαθήσουμε και να κερδίσει την τιμή, γιατί δεν θα το επιτρέψει.» Ο λόγος για τον οποίο έχουμε μεγαλώσει συνεχώς για 15 χρόνια και συνεχίζουν να αυξάνονται είναι λόγω της ποιότητας. Συνεχίζω να ωθήσει το φάκελο όλη την ώρα. Κι εγώ ποτέ δεν στάθηκε πίσω και είπε, «έχω αυτό», όπως, η γραμμή είναι μεγάλη. Είμαι πάντα έτσι, «Μπορεί να είναι καλύτερη. Μπορεί να είναι περισσότερο.» Και εγώ συνεχίσουμε να πιέζουμε αυτό. Έχω νευρωτική και ένας πόνος στο λαιμό για το τι φαίνεται η μάρκα παρόμοια. Είμαι σε αυτό κυριολεκτικά 24/7.

Οι Φιμέ χείλη βάλσαμα και η Sheer Shine Lip γκλος, είναι σε μεταλλική συσκευασία. Οι μισοί από τους ανθρώπους στον τομέα της κύρος δεν θα κάνει μεταλλικών συσκευασιών, λόγω του βάρους. Και ακόμα και βάζοντας μαγνήτες σε αυτό δεν θα συμβεί εκεί. Είναι εκείνα τα μικρά αποχρώσεις. Είναι όλα σχετικά με την προσοχή στη λεπτομέρεια, γιατί είναι τα στοιχεία που σας θέσει εκτός από ό, τι κάνουν οι άλλοι. Επίσης, επειδή η μάρκα έχει τρέξει τόσο επιχειρηματικά, έχω ένα σημείο επαφής με κάθε τύπο και κάθε σκιά. Είναι πολύ μαμά και Pop κατά περίεργο τρόπο σε σχέση με όλες τις μεγάλες μεγάλες εταιρείες που πωλούν κατά. Όταν είστε L'Oréal ή Revlon ή Maybelline ή CoverGirl, δεν είναι ένα πρόσωπο. Δεν υπάρχει απλά κανένας τρόπος. Είμαι αισιόδοξος ότι οι άνθρωποι κατανοούν και να δείτε ότι έρχονται κατευθείαν.

Πώς μπορείτε να ανταγωνιστούν ενάντια στους μεγαλύτερους παίκτες στους διαδρόμους ομορφιάς;

Σε ορισμένες κατηγορίες, δεν μπορώ να ανταγωνιστεί. Σε μάσκαρα, τα μεγάλα πυροβόλα όπλα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας πινέλα τους και πολλά από αυτά είναι η τεχνολογία βούρτσα. Κοστίζει μια περιουσία για να δίπλωμα ευρεσιτεχνίας μια λαβή της βούρτσας. Πώς μπορώ αγωνίστηκε ήταν πολύ πριν από οποιονδήποτε άλλον έκανε, θα συνδυαστεί μια χτένα από την άλλη πλευρά. Τουλάχιστον αυτό μου έδωσε μια ορισμένη αίσθηση της μοναδικότητας. Και επίσης για μένα ως καλλιτέχνης μακιγιάζ, θα έβαζα πάντα μάσκαρα για και στη συνέχεια χτενίστε τις βλεφαρίδες. Έτσι σκέφτηκα, «Γιατί δεν έχει κάτι να κάνει διπλό καθήκον και να το καταστήσει ένα προϊόν;» Έτσι πήγα με μάσκαρα για έναν παράγοντα διαφοροποίησης. Δεν υπήρχε τρόπος που θα μπορούσε να πάει ενάντια L'Oréal. Ποιος θα μου να αστειεύεστε;

Είμαι πωλούν κατά πολύ μεγάλα ονόματα στην αγορά. Είμαι ενάντια εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε διαφήμιση χρήματα, και ότι έχουμε επιζήσει είναι ανήκουστο. Πριν από δύο εβδομάδες, είχαμε τα καλλυντικά Εκτελεστικός γυναίκες βραβεία στην Αμερική. Είναι σαν το Όσκαρ του επιχειρηματικού ομορφιάς, έτσι ήταν σαν να λάμπει στιγμή μου. Κέρδισα για καλύτερο προϊόν χειλιών σε μάζα για μου Satin Luxe Κραγιόν και καλύτερο προϊόν προσώπου σε μάζα για το φωτισμό Bronzer μου.

Υπάρχει πιθανώς 15 νικητές και όλα κατανέμεται μεταξύ μάζας και κύρος. Ήταν ένα τεράστιο, τεράστιο, τεράστιο βαθμό. Ακριβώς ότι η αναγνώριση από τη βιομηχανία της ομορφιάς, έτσι βοηθά να επικυρώσει και να ενισχύσει αυτό που έχω διώχνεις με τα τελευταία 15 χρόνια. Ήταν ένας από εκείνους καθοριστικές στιγμές της σταδιοδρομίας που δεν έρχονται τόσο εύκολο.

Είχα πραγματικά μια μάχη με κάποιον στο στόχο που δεν θέλουν να αλλάξει το κραγιόν και σκέφτηκα ότι η συσκευασία φαινόταν εκπληκτικό. Είμαι όπως, «είναι εκπληκτικό! Αλλά μπορεί ακόμη και να είναι πέρα ​​από εκπληκτικό!» Είχαμε αυτό το κομμάτι της πειράγματα και κέρδισα. Μπορείτε να πάρετε αυτό το έντερο [συναίσθημα]. Είναι δύσκολο να πω ένα μεγάλο κατάστημα που έχω σχεδιάσει και να πάει από το έντερο. Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι σαν, «Πού είναι η ομάδα εστίασης;» Είμαι όπως, «θα πάω από το έντερο.» Και στη συνέχεια να έχει αυτό το κραγιόν στη νέα συσκευασία για να κερδίσει το καλύτερο στην κατηγορία του. Κάποιος ήταν με το μέρος μου. Οι άνθρωποι στο στόχο κυμάτιζαν τις λευκές χαρτοπετσέτες, όπως, «Εντάξει, έχεις δίκιο.»

Πώς εμπλέκονται είστε με την ανάπτυξη νέων προϊόντων;

Brand-ακόμα μου κι αν είναι με ένα μεγάλο λιανοπωλητή-τρέχει πολύ, επιχειρηματικά. Εγώ ο ίδιος θέση ως το επιχειρηματικό πνεύμα. Είμαστε το είδος του κέντρου πυρήνα στο κέντρο αυτού του μεγάλου παίκτη. Εγώ ο ίδιος να επιλέξει κάθε τύπο, να κάνω κάθε απόχρωση που θα δείτε σε αυτό το σήμα. Σχεδιάζω κάθε σχήμα πινέλου. Κάθε βερνίκι νυχιών σκιά. Πηγαίνω στα καταστήματα στο στόχο στη Μινεάπολη και να καθίσει στο πάτωμα στο υπόγειο υπολογίζει όπου τα προϊόντα πάνε. Είναι σαν ένα τρίτο παιδί μου. Ας ελπίσουμε ότι αυτό είναι που βγαίνει-το πάθος, την κίνηση και την αποφασιστικότητα να κάνει κάτι που είμαι απίστευτα υπερήφανοι, και ότι θα ανταγωνιστεί κάθε παίκτης στην κατηγορία κύρος μακιγιάζ και να έρθουν σε ένα τρίτο έως ένα τέταρτο λιγότερο στην τιμή. Αλλά τα χέρια κάτω, καμία διαφορά σε όλα τα υπό οποιαδήποτε ποιότητα. Αν μη τι άλλο, στην πραγματικότητα μπορώ να υπερβαίνει την ποιότητα, επειδή κάποιοι παίκτες στο κύρος απλά δεν έχει την πολυτέλεια να κάνει ό, τι μπορώ να κάνω.

Έχω ήδη στην επιχείρηση από το 1980. Είναι απλά έμφυτη. Τρώω, το ποτό και τον ύπνο του. Είναι αστείο γιατί ο σύζυγός μου συμβαίνει επίσης να είναι στην ομορφιά της βιομηχανίας που είναι στα μαλλιά επιχειρήσεις και τα παιδιά μου μερικές φορές κατά τη διάρκεια δείπνου είναι όπως, «Φτάνει πια, εσείς, μπορούμε να μιλήσουμε για κάτι άλλο;» Αλλά νομίζω ότι θα πρέπει να τρώνε, πίνουν και κοιμούνται κάτι για να επιτύχει την επιτυχία και να παραμείνουν στην κορυφή του παιχνιδιού σας και να κρατήσει τον εαυτό σας μορφωμένο, πεπειραμένο και γνώση.

Πού μπορείτε να πάρετε ιδέες για νέα προϊόντα;

Είναι η κατανόηση και επίγνωση των τάσεων και ποιες είναι οι ανάγκες είναι. Θα πάρετε αυτό το είδος του φιλτραρίσματος ενέργειας για ένα προϊόν ή μια νέα πράγμα που συμβαίνει στη βιομηχανία. Και προσπαθούμε πράγματα. Είμαι σε περισσότερες εκδηλώσεις για τον κλάδο, όπου μπορείτε να στείλετε στο σπίτι με αυτά τα γιγάντια τσάντες δώρων και έχετε την ευκαιρία να δοκιμάσετε πολλά πράγματα.

Πόσο συχνά έρχονται με νέα προϊόντα;

Έχουμε τη συλλογή πυρήνα και κάνουμε πάντα εποχιακά χρώμα, έτσι ώστε κάθε άνοιξη / καλοκαίρι κάνουμε συλλογές περιορισμένης έκδοσης που είναι πιο εποχιακά εστιασμένη. Επίσης, με όλα τα καλλυντικά τσάντες μας είναι πάντα μια εποχιακή εστίαση. Το γεγονός ότι είμαστε τόσο προσιτές, είμαι σαν, να ρίξει τσάντα μακιγιάζ σας μακριά και να αγοράσετε ένα νέο. Είναι 4 €. Έχουμε βρει περισσότερα πράγματα από την αναζήτηση στην τσάντα μακιγιάζ κάποιου και απλά θέλουν να πεθάνουν.

Γιατί αλλάξατε πρόσφατα τη συσκευασία σας;

Κάναμε το είδος της μια επανατοποθέτηση-όχι ότι κάτι είχε σπάσει, αλλά απλά ότι βαριέμαι και είμαι όπως, «δεν μπορώ να εξετάσουμε αυτό πια, θέλω να αλλάξω».

Εμείς ανατίναξε το λογότυπο? πήγαμε σε όλα τα-μαύρα συσκευασία. Νομίζω ότι υπάρχει όλη αυτή η ψυχολογία για το μαύρο και το κύρος. Νομίζω ότι πολλοί νοοτροπία και σκέψης διαδικασίας των γυναικών συσχετίζεται μαύρη συσκευασία με Chanel ή MAC, την ποιότητα.

Είναι πολύ δύσκολο να μεταφέρω την ποιότητα στη διαφήμιση. Αν κάποιος έχει μια απάντηση, είμαι στην ευχάριστη θέση να ακούσουν, αλλά είχαμε αγώνες με ότι για ένα μεγάλο χρονικό διάστημα. Δεν θέλουν άλλους ανθρώπους να φαίνονται άσχημα για σας να δείχνουν καλά. Αυτός δεν είναι ο τρόπος που πρέπει να κάνετε ποτέ επιχειρήσεων. Έτσι, υπάρχει το είδος του αυτό το παράξενο ψυχισμό, όπου αν δεν μπορώ να το πω με λόγια, να το πω οπτικά. Αυτό είναι πραγματικά αυτό που ώθησε το σύνολο επανασχεδιασμό της προσπαθεί να μεταφέρει το μήνυμα της ποιότητας. Ήταν ενδιαφέρον γιατί όταν ξεκινήσαμε το πρώτο στον Τύπο στις ΗΠΑ, ότι ήταν ακριβώς η ανατροφοδότηση. «Ξέρεις Σόνια, έχουμε πάντα αγαπούσε ό, τι έχετε κάνει, και γνωρίζουμε ότι η ποιότητα είναι εκεί, αλλά αισθανόμαστε σαν αυτό έχει έρθει τελικά μαζί.»

Πώς θα γίνει γνωστή για πινέλα μακιγιάζ σας;

Δεν μπορείτε να κάνετε μεγάλη μακιγιάζ χωρίς μεγάλες βούρτσες. Όταν για πρώτη φορά, είχαμε λίγο επάλειψης με όλες τις σκιές ματιών και ρουζ. Μετά από μερικά χρόνια, είμαι σαν, «Γιατί εγώ ακόμα να το κάνετε αυτό;» Είμαι λένε οι άνθρωποι ότι είναι μιας χρήσης, να πάρει ένα μεγάλο πινέλο. Γι 'αυτό και εξάλειψε τις εφαρμοστές. Είναι ένα διαφορετικό πράγμα, κάνει το μακιγιάζ με μια εφαρμοστή έναντι κάνει το μακιγιάζ με μεγάλη βούρτσες.

Εκείνη την εποχή, δεν θα μπορούσατε να βρείτε μια προσιτή πινέλο μακιγιάζ. Μια βούρτσα σκόνης ήταν 60 € ή 75 €. Αν δεν προσπαθήσουμε να βρούμε μια μαζική, αυτό θα ήταν κακό να το χρησιμοποιήσει ακόμα. Ποιος ήξερε ότι 15 χρόνια μετά θα ήμουν γνωστή ως η κυρία πινέλο;

Επειδή ήμασταν η πρώτη με προσιτές βούρτσες, απλά έγινε μια τεράστια κατηγορία. Έτσι, συχνά, αν διάβασα τίποτα, είναι σαν, «Η βούρτσα Σόνια Kashuk, το πινέλο, το πινέλο.» Έγινα το πινέλο βασίλισσα μόνο και μόνο επειδή δεν πωλούν κατά κανέναν σε αυτό. Δεν ήταν ότι ξεκίνησα να πάω μετά από βούρτσες.

Είχαν σχεδιαστεί από τον εαυτό μου και έναν φίλο που είναι μια βιομηχανική μηχανικός. Τους σκαλισμένα από πηλό και τους prototyped. Ήμασταν η πρώτη εργονομική βούρτσα για να βγει. Στη συνέχεια εξελίχθηκε στην τιμή εκκίνησης διαπραγμάτευσης των βούρτσες, πυρήνα βασική μας βούρτσες με λευκά χερούλια. Στη συνέχεια, τα ενταθούν για τις μαύρες βούρτσες. Είναι σχεδόν σαν μια καλή, καλύτερη, καλύτερη, [αν] τα λευκά βούρτσες είναι καταπληκτική. Στη συνέχεια το κλώτσησε ένα βήμα, έτσι ώστε αν ήθελε να πάει πραγματικά για αυτό το creme de la creme πινέλο, πρόκειται να είναι εκεί.

Πόσο συχνά πρέπει να πλένετε τα πινέλα σας;

Το κάνω όλη την ώρα, [αλλά για τις περισσότερες γυναίκες] Νιώθω σαν τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Όταν τελειώσετε κάνει το μακιγιάζ σας το πρωί, όταν είστε σε πάγκο μπάνιο σας, απλά να τους πάρει εκεί και να πλένουν «em μακριά, να ορίσει τους επίπεδο για να στεγνώσει, και την επόμενη φορά που θα πάτε πίσω να αγγίξει οτιδήποτε, από όπου και αν κάνει, είναι καθαρό και είστε έτοιμοι να πάτε. Νιώθω σαν να είναι απλά βάζοντας αυτό το βήμα στην καθημερινή ρουτίνα σας. Σκεφτείτε για την καθαριότητα στον πάγκο. Δεν είμαι καν λέγοντας ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε [ηλεκτρική βούρτσα μου]. Αν έχετε ένα μπαρ σαπούνι και ένα νεροχύτη, απλά ξεπλύνετε. Δεν με νοιάζει πώς το κάνετε, απλά να το κάνει.

Ποιο είναι το αγαπημένο σας προϊόν;

Εχω λίγες. Λατρεύω την τελειοποίηση του Ιδρύματος Φωτεινή. Νομίζω ότι είναι τόσο όμορφο στο δέρμα. Είναι φωτεινό, καλύπτει, θα χτίσει, είναι πολύ εύκολο να εργαστεί με. Είναι πολύ καλό για την εξουδετέρωση τυχόν ερυθρότητα, λόγω της κίτρινης βάσης. Μερικοί από τους ανθρώπους που γνωρίζω στο εργαστήριο που έχει πρόσβαση σε κάθε μάρκας, έως και εκατοντάδες δολάρια, θα χρησιμοποιήσει αυτό. Επειδή είναι απλά ένα υπέροχο γκολ και είναι τόσο εύκολο να εφαρμοστεί.

Είμαι, επίσης, ένας τεράστιος ανεμιστήρας του μάτι μου σε ουδέτερη παλέτα. Νιώθω σαν να είναι ακριβώς εύκολο. Κάθε χρώμα που χρειάζεστε είναι εκεί. Μπορείτε να πάρετε μια ποικιλία από διαφορετικά βλέμματα.

Και Φωτιστικά Bronzer μου φοράω πλέον όλο το χρόνο. Οι άνθρωποι είναι σαν, «Ω, είστε μαυρισμένο.» Είμαι όπως «Όχι, δεν είμαι, αυτό είναι bronzer μου.»

Μπορώ να χρησιμοποιήσω και να δοκιμάσετε τα πάντα. Δόξα τω Θεώ που κάνω επειδή μερικές φορές βλέπω κάτι που είναι δυσλειτουργία ή συσκευασία που είναι έχουν ένα θέμα. Συνεχώς πρέπει να προσπαθούμε πάντα μόνο για να βεβαιωθείτε ότι όλα είναι τέλεια.

Το άλλο θέμα είναι ότι αν και έχω ακριβά τη συσκευασία και είναι μια περιουσία, είμαι πάντα υπερ-συνειδητή, γιατί αν σπάσει, μόνο και μόνο επειδή είναι πωλούνται σε μάζα, οι άνθρωποι θα πουν, «See; Είναι φθηνό.» Και δεν είναι. Αλλά αν Chanel συμπαγής διακοπές σας, είστε όπως, «Είναι ραγισμένα, δεν είναι μεγάλη υπόθεση.» Έτσι είστε κάτω από πολύ πιο έντονο φως και έλεγχο από ακριβώς εκεί που πωλούν. Είναι μια διαφορετική νοοτροπία. Θα αντισταθμίσουν με κάθε τρόπο, το σχήμα και τη μορφή, γνωρίζοντας τι είμαι επάνω ενάντια.

Έχετε προϊόντα που είναι δημοφιλής με διασημότητες;

Κάνουμε μια απίστευτη βούρτσα μαλλιών που προήλθε από τον τρόπο που το έκανε τόσο καλά με [μακιγιάζ] βούρτσες. Χθες το βράδυ, όταν ήμουν στο αεροπλάνο, ένας από τους βοηθούς μακιγιάζ μου έστειλε ένα κείμενο. Είναι σαν, «Σόνια, είμαι εδώ με Khloe Kardashian. Αγαπά βούρτσα των μαλλιών σας.» Είχα κάνει μια περιορισμένη έκδοση από αυτό σε χρυσό. «Εκείνη την αποκαλεί Goldie. Υπάρχει πιθανότητα που μπορείτε να την πάρετε περισσότερες εκεί;» Είμαι στην ευχάριστη θέση να στείλει περισσότερα Goldie. Είναι ένα από εκείνα τα λατρείας brushes.We γράφτηκαν σε εκθέσεις των καταναλωτών κατά τη βούρτσα μαλλιών Mason Pearson και κερδίσαμε. Κάθε κομμωτήριο, τα μεγάλα συντακτική παιδιά, όλοι χρησιμοποιούν βούρτσες μαλλιών μου. Είναι τρελό.

Αλλά εμείς να ζητηθεί [από διασημότητες] για πολλά διαφορετικά πράγματα. Είμαστε ναυτιλία τόσο πολύ τα πράγματα όλη την ώρα.

Ποια είναι η φιλοσοφία σας ομορφιά;

Νομίζω ότι η τάση είναι διασκέδαση, αλλά είμαι σίγουρα περισσότερο από ένα classisist. Εμπορικό σήμα μου στο σύνολό της είναι πάντα σε εξέλιξη, αλλά δεν είναι trendy. Μου αρέσει και εξευγενισμένα, γυαλισμένο και απλά ψάχνουν κάπως κλασικό. Αυτό δεν σημαίνει κατ 'ανάγκη μόνο μπεζ ή καφέ σκιά ματιών. Απλά πιστεύω ότι στο τέλος της ημέρας, οι άνθρωποι θέλουν να φαίνονται αρκετά. Μου αρέσουν τα πράγματα που έχουν κάποια ομορφιά και τη θηλυκότητα.

Είμαι ένα μινιμαλιστικό με σκόνη εν γένει. Χρησιμοποιώ ένα μικρό πινέλο πολλαπλών χρήσεων, ώστε να μπορείτε να το εντοπίσετε στο σημείο που θέλετε και αφήστε highlights εκεί που θέλετε. Είναι μια πολύ ελεγχόμενη εφαρμογή.

Ποια είναι τα μεγαλύτερα ζώα συντροφιάς peeves την ομορφιά σας;

Έτσι, συχνά μπορείτε να διαβάσετε ότι θα πρέπει πάντα να πάτε μια σκιά ελαφρύτερο στο concealer σας. Οχι απαραίτητα. Επίσης, μια πολύ ισχυρή γραμμή των χειλιών. Αυτά τα είδη των πραγμάτων, όπου αυτό είναι ακριβώς έτσι τεχνητή και να μην αναμειγνύονται σωστά.

Επίσης, βλέπουμε μακιγιάζ στο δέρμα όπου υπάρχει πολύ σκόνη που χρησιμοποιείται. Ή δεν βλέπουμε realness στο δέρμα. Επειδή δεν έχει σημασία τι, μπορείτε να βάλετε θεμέλιο πάνω, αλλά δεν πρέπει να πάει παντού, και κατά πάσα πιθανότητα 99 τοις εκατό του χρόνου δεν πρέπει. Λατρεύω να δει το δέρμα. Νομίζω ότι δεν υπάρχει τίποτα πιο όμορφο από ό, τι glowy, υγιές δέρμα.

Πώς έχει η καναδική έναρξη μέχρι στιγμής;

Έχουμε ζητήματα εδώ? δεν είμαστε όπως σε απόθεμα και θα πρέπει να είμαστε. Δυστυχώς, αυτό είναι μια καμπύλη μάθησης σε όλη τη διαδρομή γύρω. Γνωρίζοντας ότι [θα ήταν] ευπρόσδεκτη, αλλά ήταν εντελώς πολύ πιο πέρα ​​από ό, τι του καθενός προσδοκίες ήταν. Είμαι πεθαίνουν όταν διαβάζω Twitter και οι άνθρωποι λένε, «θα πάω στο κατάστημα και δεν υπάρχει τίποτα εκεί.» Επομένως, σας παρακαλώ να μας υποστηρίξει. Θα είμαστε πάλι.

Ποιο είναι το επόμενο για σας; 

Ξεκίνησα ως γραμμή μακιγιάζ? Έχω εξελιχθεί σε ένα εμπορικό σήμα ομορφιά. Θα δείτε, σύντομα κοντά σας, είμαστε ακόμα εξελίσσεται περαιτέρω. Ι το είδος δείτε όλα αυτά πρόκειται σε αυτό το τρόπο ζωής της μάρκας ομορφιάς. Στόχος μου είναι πηγαίνει μετά από όλα τα πράγματα κάτω από την ομορφιά, έτσι ώστε να μπορούσε να είναι ένα κομμάτι από ένα one-stop shop. Πάντα ήθελα να πω μακροπρόθεσμα, να προσπαθεί να δημιουργήσει αυτό το κατάστημα-μέσα-α-κατάστημα, σχεδόν σαν ένα μίνι-boutiquey το είδος του πράγματος.

Δεν ξέρω για σας, αλλά δεν μπορώ να περιμένω! Δεν είναι Σόνια απίστευτο; Πες μου.

Έχετε ελέγξει έξω τη γραμμή Σόνια Kashuk στο στόχο ακόμα; Ποια είναι τα αγαπημένα σας προϊόντα; Είσαι εμπνευσμένη από την ομορφιά επιτυχία Σόνια;